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原標題：從走心文案看網絡營銷：所有營銷起點都是用戶需求
文案，是以文字的形式來表達制定的創意策略，它不同於設計師以畫面或其他手段的表現手法，它是一個與廣告創意先後相繼的表現、發展、深化的過程。好的文案本質上並不是創意、文采和生動台中月子中心價錢，而是能不能服務於品牌的正確戰略。成功的文案，在表面上文字流暢、內容吸引人的同時，實際上也是好戰略的一種體現。
因此，我們談論文案並不是談台中產後照護介紹論文字本身，真正需要關註的，是這個文案是否有效地支持瞭品牌的戰略，是否改善瞭品牌的局勢。
例如，不久前網易雲音樂聯合杭港地鐵推出瞭一場營銷活動，網易雲音樂從用戶點贊數最高的5000條樂評中精選瞭85條優質樂評，印滿瞭杭港地鐵1號線，和整個江陵路地鐵站。樂評專列推出後在微信朋友圈取得瞭火熱效果，數百傢媒體、上千個微信公眾號自發報道，被業內人士視為“以小博大”的教科書級營銷案例。於是有人就說，世界上最孤獨的人都去網易雲裡面寫樂評瞭。在這裡，你可以找到跟你一樣喜歡小眾音樂的同道中人；在這裡，不論年齡，你都可以找到一份感同身受；在這裡，你可以把這首歌對你的感動寫下來，繼續感動其他人。
最好的洞察：用戶說不出來的真實感受
所謂的用戶洞察，是所有營銷的起點，要抓準洞察必須滿足以下兩點：
1：不能說廢話，例如你說用戶的洞察是他每天都要吃飯，這是真的，但沒有用，打動不瞭用戶。
2：要抓住用戶想說而沒有說出來的東西，就是說不出來的真實感受。
其中環境因素也是台中月子中心推薦營銷需要考慮的問題之一，例如地鐵環境封閉，充滿瞭疲憊的孤獨，使得文字能迅速吸引人們註意力，進而擴散情緒，放大真實的人的情感，例如“理想就是離鄉”，“我從未擁有過你一分鐘，在心裡卻失去過你千萬次”等等，這些從用戶評論裡篩選出的評論，恰恰說出瞭用戶最真實的感受，在地鐵這樣的封閉空間中很容易就引發共鳴。
現在社會很多元化，消費者有各種各樣的想法，營銷人應該放下偏見，充分尊重。就算顧客喜歡臭豆腐味的牙膏，你也要理解他。消費者覺得你和他on the same side，情感訴求才可能成功。
一個傑出的案例是《我害怕閱讀的人》。當時是天下文化出版社25周年慶，請臺灣奧美來做推廣，動員目標受眾多讀書。當時臺灣經濟發展很快，每天都有很多創富故事刺激眼球，大傢都急著往上爬，工作、應酬、交際，卻靜不下心讀書。一種很常規的營銷訴求會是“追求名利太疲憊，在書裡找回自己”，或是“富有的不該隻是錢包，還有頭腦，”類似這樣的勸服。但是臺灣奧美不這樣做。受眾不是追求名利嗎？我理解你。你做生意，免不台中頂級月子中心瞭應酬交際，總有一些博學的人侃侃而談，談到生意，他們能聊國際最新的創業理念，聊到茶杯，他能說出茶葉的發展歷史，他們總是充滿魅力，主導話題，當然更容易贏得尊敬和訂單，如果你腦袋空空，陪太子讀書，豈不是難受？所以大兄弟，讀點書吧，別被淘汰啦。大傢品味下，是這樣訴求好，還是勸服好？
我們每天生活在大大小小無數個場景中，吃飯、走路、睡覺都可能產生觸發用戶情感的台中坐月子費用引爆點。文案如果能建立好這種引發行為的場景，就可以在很大程度上引導用戶購買產品，實現作為文案的使命。走心的不是文案，而是與己相關的場景。返回搜狐，查看更多
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